標志的價值是什么？
每個企業或品牌都有一個標志，但很少有人真正懂得為什么自己需要標志。這個問題搞不清，設計標志就沒有目標，花錢就是燒錢。
賽獅認為標志的存在有兩大價值：一是提高顧客的品牌再認能力，二是降低企業的品牌傳播成本。
我們常見的品牌標志，我把歸納為四種類型：品牌裝飾類、品牌名稱類、品牌符號類、視覺錘標志。
今天的話題是：品牌標志的四種類型，哪類才有價值？
一、品牌裝飾類
品牌裝飾類標志最常見，但你卻很難想起來哪些標志屬于這個類別。品牌裝飾類標志的最大特點就是標志圖形只是一個裝飾，沒有實際意義，所以大家就記不住，也想不起來。
為什么會出現這類標志？一般人認為的標志一定是圖形+中文名稱+英文名稱。所以會要求設計師一定要設計一個有圖形的標志，認為沒有圖形的那就不叫標志，沒有圖形的標志，設計費花的也就不值。
但是現實中，有些品牌的定位、名字太抽象，無法概念化、具象化，而企業又認為沒有圖形就不能叫標志，所以就會有設計師設計一些抽象圖形出來。抽象圖形的意思好給客戶講，什么概念、含義都可以加上去，客戶一聽這個標志“有意義”就采用了，品牌裝飾類標志這樣就誕生了。
抽象圖形是毫無意義的裝飾
品牌裝飾類標志是最燒錢的標志，因為沒有實際意義，不能做到一看就懂，傳播起來就很費力。一看就懂的標志顧客看一兩次，可能就有了印象，而品牌裝飾類標志可能傳播十次，或許顧客才有印象。
二、品牌名稱類
品牌名稱類標志就是直接把品牌名稱的文字設計成標志，沒有圖形，只有文字。這樣的標志最直接，對傳播品牌名最有效。
文字標志最直接
但品牌名稱類標志如果設計不好，就會顯得呆板，沒有圖形類標志有趣味性。這樣的文字標志在傳播上需要其他方面做補充，比如產品、包裝、廣告、終端環境等等。
三、品牌符號類
品牌符號類標志也有圖形，但區別于品牌裝飾類標志的圖形，品牌符號類標志的圖形是符號，而不是不知所云的抽象圖形。
清華同方的標志，10個可能會有10個認知
蘇寧的標志都會認為是只黃色的獅子
符號是人人都可以看得懂的圖形，不需要解釋。符號是認知圖形，而不是裝飾圖形，符號有共有認知，而裝飾圖形則會因每個人的知識不同而產生不同認知。
四、視覺錘標志
視覺錘標志也屬于符號類標志的一種。視覺錘標志與符號類標志的不同之處在于：視覺錘標志一定可以傳達定位，而符號類標志則不一定。或者說，凡是可以傳達定位的符號標志就是視覺錘標志。
中國銀行的標志與中國工商銀行的標志都是符號標志，但“中字”錢幣可以傳達中國銀行是中國歷史最悠久的銀行，而“工字”錢幣則只傳達了工商銀行這個名字而已。
中國銀行的標志就是視覺錘，但中國銀行卻沒有一個合適的“語言釘”來表達這個定位。
視覺錘標志是企業設計標志的最好策略。我們知道，企業在找到定位之后，如何傳播定位就變成了關鍵點。而如何傳播定位，品牌標志就是一個很重要的戰略工具。
如果標志可以傳達定位，那會在認知效率上提升數倍。（標志會反復出現在名片、包裝、產品、廣告、店面等跟品牌相關的所有載體上。）
2025-10-23
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