關鍵詞：品牌標識、產品包裝、品牌升級、品牌特性、包裝設計、造型設計、視覺設計
“純甄”是中國乳業蒙牛股份有限公司旗下的高端酸奶品牌，2013年在全國上市。其產品定位倡導簡約純凈的理念，一經上市便廣受消費者好評和喜愛。從2020年1月開始，“純甄”將全面更新品牌標識和產品包裝。
新標識在中文“純甄”的基礎之上增加了金色的“愛心”輪廓，然后將“純甄”二字錯落有致的放置在中心位置。在主標的底部加上了“Just
Yoghurt”的金色標語。據官方介紹，心形元素的融合意味著從“心”做起，精心制作酸奶。從品牌升級的角度來看，“純甄”的細節發生了很大的變化。與之前的硬朗筆劃相比，新字體有更多的弧線。例如，“屯”和“逖”的彎曲的尾巴和連筆的絞絲旁處理。另外，直接剪掉部分之后，“甄”字的瓦部點直接截掉部分后看上去有點突兀，不過整體來說，新的字體更符合品牌特性。
在新老包裝設計方面，新包裝基本上保持了原有的造型設計，只在視覺層面進行了新的設計。外包裝原來的灰白色改為藍色，使瓶身設計更加突出醒目。“小蠻腰”系列產品包裝的標簽設計以不同的顏色區分口味，如藍色代表經典原味，紅色代表柚子味，黃色代表芒果味。
2025-10-23
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